Phong cảnh, đất nước, con người Việt Nam ngày càng hấp dẫn du khách quốc tế
Bứt phá mạnh mẽ về lượng khách và doanh thu
Năm 2025 được xem là dấu mốc bứt phá rõ nét của du lịch Việt Nam, trước hết thể hiện ở sự gia tăng mạnh mẽ cả về lượng khách quốc tế lẫn nội địa. Sau giai đoạn phục hồi thận trọng, bước sang năm 2025, dòng khách quốc tế đến Việt Nam tăng trưởng vượt xa dự báo của nhiều tổ chức nghiên cứu thị trường.
Tổng lượng khách quốc tế trong năm 2025 đạt hơn 21,2 triệu lượt, tăng 20,4% so với năm 2024, cao hơn cả mức tăng 17,8% của năm 2019 - thời điểm trước đại dịch Covid-19. Các thị trường truyền thống như Đông Bắc Á, Đông Nam Á và châu Âu tiếp tục đóng vai trò trụ cột, trong khi các thị trường mới nổi như Trung Đông, Ấn Độ, Australia và Mỹ gia tăng hiện diện ngày càng rõ nét.
Theo Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism), Việt Nam hiện nằm trong nhóm các điểm đến có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới, cùng với Brazil, Ai Cập, Nhật Bản và Ethiopia - những quốc gia đã ghi nhận lượng khách vượt mức trước đại dịch năm 2019.
Song song đó, du lịch nội địa tiếp tục khẳng định vai trò là “bệ đỡ” vững chắc cho toàn ngành. Tổng lượng khách du lịch nội địa năm 2025 ước đạt 130 triệu lượt, tăng 8% so với năm 2024. Nhu cầu dịch chuyển, nghỉ dưỡng và khám phá trải nghiệm mới của người Việt ngày càng gia tăng, không chỉ tập trung vào các dịp cao điểm lễ, Tết mà lan tỏa đều trong năm.
Sự đa dạng của sản phẩm du lịch nội địa - từ nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch chăm sóc sức khỏe đến du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp - đã góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.
Tổng doanh thu du lịch Việt Nam năm 2025 vượt mốc 1 triệu tỷ đồng, tăng 12% so với cùng kỳ, ghi nhận mức cao nhất từ trước đến nay. Kết quả này phản ánh rõ sự chuyển dịch tích cực từ tăng trưởng về số lượng sang nâng cao chất lượng và giá trị.
Chi tiêu bình quân của khách quốc tế tăng lên đáng kể nhờ sự phát triển của các sản phẩm du lịch cao cấp, trải nghiệm cá nhân hóa và hệ sinh thái dịch vụ ngày càng hoàn thiện. Các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang và Phú Quốc không chỉ thu hút lượng lớn du khách, mà còn trở thành điểm đến của các sự kiện quốc tế, hội nghị và triển lãm quy mô lớn, đóng góp tích cực vào doanh thu chung của toàn ngành.
Hạ tầng giao thông tạo cú huých cho tăng trưởng
Du lịch Việt Nam đang chuyển từ tư duy “đón đông” sang “đón đúng”, từ tăng trưởng nóng sang phát triển bền vững.
Một trong những động lực quan trọng làm nên dấu ấn kỷ lục của du lịch Việt Nam năm 2025 là cú huých mạnh mẽ từ hạ tầng giao thông. Việc mở mới và khôi phục hàng loạt đường bay quốc tế, tăng tần suất các đường bay nội địa, cùng sự tham gia của các hãng hàng không mới đã giúp kết nối Việt Nam với thế giới trở nên thuận tiện hơn bao giờ hết.
Song hành với đó, hệ thống cao tốc, sân bay và cảng biển tại nhiều địa phương du lịch trọng điểm tiếp tục được đầu tư, đưa vào khai thác, góp phần rút ngắn thời gian di chuyển và mở ra không gian phát triển mới cho du lịch vùng và du lịch liên kết. Nhiều điểm đến từng được xem là “vùng trũng” nay có cơ hội vươn mình, gia nhập bản đồ du lịch quốc gia.
Đổi mới sản phẩm, chuyển từ “đón đông” sang “đón đúng”
Bên cạnh tăng trưởng về quy mô, dấu ấn quan trọng của du lịch Việt Nam năm 2025 nằm ở sự đổi mới cách làm, chuyển từ tư duy khai thác đại trà sang phát triển trải nghiệm, giá trị và tính bền vững.
Nhiều địa phương đã làm mới sản phẩm bằng cách kể lại câu chuyện điểm đến theo hướng trải nghiệm sống, thay vì tham quan đơn thuần. Tại Hội An, Huế hay Đà Nẵng, các tour di sản về đêm kết hợp trình diễn ánh sáng, âm thanh và nghệ thuật kể chuyện đã giúp di tích trở nên sinh động. Du khách không chỉ “xem” di sản, mà còn được hóa thân, tham gia và cảm nhận chiều sâu văn hóa - lịch sử, qua đó gia tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu.
Du lịch xanh, cộng đồng và cao cấp cùng định hình xu hướng
Du lịch xanh và du lịch cộng đồng ngày càng trở thành hướng đi rõ nét tại nhiều địa phương như Hà Giang, Lào Cai, Quảng Nam. Thay vì phát triển ồ ạt, các mô hình homestay quy mô nhỏ, gắn với người dân bản địa, văn hóa và môi trường tự nhiên được ưu tiên. Du khách tham gia lao động nông nghiệp, sinh hoạt cộng đồng và trải nghiệm đời sống bản địa, qua đó tạo sinh kế bền vững cho người dân và hạn chế tác động tiêu cực đến tài nguyên.
Ở phân khúc cao cấp, các điểm đến như Phú Quốc, Nha Trang và Đà Nẵng đang chuyển dịch từ nghỉ dưỡng đại trà sang cá nhân hóa trải nghiệm. Những sản phẩm nghỉ dưỡng riêng tư, du lịch chăm sóc sức khỏe, du thuyền và trải nghiệm “may đo” theo nhu cầu từng nhóm khách giúp nâng cao chi tiêu bình quân và định vị hình ảnh điểm đến cao cấp, đủ sức cạnh tranh trong khu vực.
Một điểm nhấn khác là sự phát triển của du lịch sự kiện và lễ hội. Nhiều địa phương coi sự kiện là sản phẩm du lịch chủ lực, với các lễ hội âm nhạc, pháo hoa, marathon quốc tế và sự kiện văn hóa - ẩm thực quy mô lớn, qua đó kéo dài mùa du lịch và tạo hiệu ứng lan tỏa cho các ngành dịch vụ liên quan như dịch vụ lưu trú, vận chuyển và thương mại.
Hệ sinh thái số: Kết nối và nâng tầm trải nghiệm du khách
Đáng chú ý, sự phối hợp giữa hàng không, du lịch và công nghệ ngày càng chặt chẽ. Việc mở các đường bay thẳng đến thị trường mới, kết hợp gói bay - nghỉ - trải nghiệm, cùng ứng dụng công nghệ số giúp du khách tiếp cận điểm đến thuận tiện hơn và cá nhân hóa hành trình.
Từ quảng bá điểm đến, bán sản phẩm, quản lý dịch vụ đến nâng cao trải nghiệm du khách, công nghệ và chuyển đổi số đã trở thành công cụ không thể thiếu. Trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và nền tảng số giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn, đồng thời hỗ trợ cơ quan quản lý điều tiết dòng khách, bảo đảm an ninh, an toàn và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Những kỷ lục đạt được trong năm 2025 đã tạo nền tảng vững chắc cho giai đoạn phát triển tiếp theo của du lịch Việt Nam. Bước sang năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch kỳ vọng đạt khoảng 1,125 triệu tỷ đồng, tăng 11-13% so với năm 2025.
Với tư duy phát triển bền vững, sự đồng hành của Nhà nước, doanh nghiệp và cộng đồng, cùng quyết tâm đổi mới, du lịch Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá, vươn lên nhóm điểm đến hàng đầu trong khu vực và trên thế giới.
