Lợi nhuận từ “miếng bánh” concert
Phá vỡ mọi rào cản, đã đến lúc show thuần Việt có thể được làm chuyên nghiệp, quy mô và đầu tư khủng. Nhìn từ các concert của các nghệ sỹ lớn như Taylor Swift, BTS, Blackpink… họ đã mang đến những chuyến lưu diễn được thiết kế tỉ mỉ, với sân khấu hoành tráng, công nghệ trình chiếu 3D, hiệu ứng âm thanh vòm và ánh sáng hiện đại. Sự đầu tư này khiến mỗi buổi biểu diễn vượt xa mong đợi của khán giả.
Cảm giác hòa mình vào đám đông hàng chục ngàn người, cùng chia sẻ cảm xúc và niềm vui đã biến các concert thành một loại hình “kinh tế trải nghiệm” (experience economy) đích thực. Người hâm mộ không ngại chi trả hàng ngàn USD cho vé VIP, vật phẩm lưu niệm độc quyền hoặc cơ hội tham dự các sự kiện hậu trường…
Concert không chỉ là sân chơi của giới trẻ, nhiều gia đình, cặp đôi hay nhóm bạn đã biến các buổi hòa nhạc thành dịp để du lịch và khám phá văn hóa địa phương. Nghiên cứu của ngành giải trí cho thấy, gần 80% người tham dự sẵn sàng di chuyển xa hơn 200 km để xem thần tượng biểu diễn. Điều này tạo ra một chuỗi giá trị gia tăng, từ ngành hàng không, khách sạn, cho đến nhà hàng và dịch vụ vận chuyển.
Gần đây nhất, 2 concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Anh trai say hi” tổ chức tại TP.HCM vào ngày 19/10/2024 khiến giới chuyên môn lẫn khán giả bàn luận nhiều. Những đêm nhạc “cháy vé” cũng cho thấy lợi nhuận từ concert vô cùng tiềm năng cho các đơn vị đầu tư, khai thác.
Theo Báo cáo tài chính từ Công ty cổ phần Tập đoàn Yeah1 (đơn vị tổ chức “Anh trai vượt ngàn chông gai”), quý III/2024, doanh thu đạt 345 tỷ đồng, tăng gấp 3 lần cùng kỳ năm trước, trong đó lãi gộp tăng 3,6 lần, đạt 79 tỷ đồng. Những con số này chứng minh, các concert triệu đô đang trở thành “mỏ vàng” cho các nhà sản xuất, mở ra xu hướng tổ chức các sự kiện âm nhạc đẳng cấp quốc tế, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khán giả.
Kích cầu tiêu dùng qua chiến lược tài chính
Chỉ tính riêng trong tháng 10/2024, theo số liệu do Ban Tổ chức của concert “Anh trai say hi” công bố, có khoảng 70.000 người đến tham dự show diễn. Concert “Anh trai vượt ngàn chông gai” có tầm 50.000 người tham gia. Đặc biệt, trong tuần lễ diễn ra concert, TP.HCM có hàng chục ngàn lượt khách từ khắp nơi đổ về để xem các màn trình diễn.
Tận dụng sức hút của âm nhạc, nhiều tổ chức tài chính đã phát triển các chương trình hợp tác chiến lược, nhằm kích thích tiêu dùng và xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Một trong những hình thức phổ biến nhất là phát hành thẻ tín dụng đồng thương hiệu. Các ngân hàng như Citibank hay HSBC đã hợp tác với nhà tổ chức sự kiện để cung cấp ưu đãi mua vé sớm, giảm giá vé hoặc tặng quà cho chủ thẻ. Tại Việt Nam, Techcombank và Sacombank cũng nhanh chóng bắt kịp xu hướng này, triển khai các chương trình ưu đãi đặc biệt dành riêng cho người hâm mộ âm nhạc.
Thông tin từ Ban Tổ chức concert “Anh trai vượt ngàn chông gai”, khán giả muốn xem concert vào ngày 14/12 tại Vinhomes Ocean Park 3 có thể săn vé thông qua 2 chương trình: vòng quay may mắn và tặng vé tham dự concert cho khách hàng Techcombank.
Bà Nguyễn Vân Linh, đại diện Techcombank chia sẻ: “Thông qua chương trình, chúng tôi khẳng định cam kết lấy khách hàng làm trọng tâm, luôn mang đến cho khách hàng những trải nghiệm về sản phẩm và dịch vụ vượt trội. Techcombank mong muốn âm nhạc sẽ là cầu nối để truyền cảm hứng tích cực, năng động cho cộng đồng”.
Ngoài thẻ tín dụng, các chương trình mua trước trả sau (Buy now pay later) cũng đang trở thành một công cụ tài chính hữu hiệu. Với chính sách trả góp linh hoạt, người tiêu dùng có thể chia nhỏ chi phí vé hoặc các dịch vụ đi kèm mà không phải chịu áp lực tài chính tức thời. Hình thức này đặc biệt phù hợp với giới trẻ, đối tượng chính của các concert âm nhạc, vốn có xu hướng chi tiêu cao, nhưng khả năng thanh khoản chưa mạnh.
Tác động tích cực đến ngành du lịch
Có thể thấy, khán giả Việt ngày càng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các trải nghiệm âm nhạc, điều này đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển nền công nghiệp âm nhạc chuyên nghiệp. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng, để ngành âm nhạc và giải trí Việt Nam trở thành sức mạnh mềm của đất nước, cần có chiến lược và tầm nhìn dài hạn từ các cơ quan quản lý cũng như người làm nghệ thuật.
Theo đó, cần xây dựng các sản phẩm và dịch vụ gắn kết chặt chẽ hơn với các sự kiện âm nhạc. Một số ý tưởng có thể bao gồm các tour du lịch kết hợp tham dự concert, chương trình giảm giá vé máy bay hoặc gói nghỉ dưỡng dành riêng cho khán giả. Các địa phương cũng nên đẩy mạnh quảng bá hình ảnh thông qua việc tổ chức các hoạt động văn hóa bên lề sự kiện, như triển lãm nghệ thuật, lễ hội ẩm thực, hội chợ đặc sản…
Theo một báo cáo từ Live Nation, các thành phố tổ chức concert lớn thường ghi nhận mức tăng trưởng tiêu dùng 20 - 30% trong thời gian diễn ra sự kiện.
Đối với ngành du lịch Việt Nam, các concert quốc tế của Blackpink hay “Anh trai vượt ngàn chông gai”, “Anh trai say hi”... đã trở thành chất xúc tác thu hút một lượng lớn khách du lịch trong và ngoài nước. Những du khách này không chỉ đến để tham dự sự kiện, mà còn tranh thủ khám phá các điểm đến nổi tiếng như phố cổ Hà Nội, bến Nhà Rồng, hay các khu chợ ẩm thực.
Ngoài ra, các doanh nghiệp địa phương cũng hưởng lợi đáng kể. Khách sạn, nhà hàng, và dịch vụ vận chuyển đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu rõ rệt trong thời gian diễn ra các concert. Các cửa hàng lưu niệm và dịch vụ du lịch lân cận cũng tận dụng cơ hội để tung ra các sản phẩm gắn liền với chủ đề sự kiện, đáp ứng nhu cầu mua sắm của du khách.
