Khoảng một thập kỷ trước, Điện Máy Xanh (DMX) từng gây chú ý với chiến dịch quảng cáo “bạn muốn mua tivi” có tính nhận diện cao. Sự “kỳ quặc” đầy đáng yêu - thậm chí có phần “ám ảnh” - của dàn người xanh, cùng giai điệu bắt tai và những điệu nhảy như “người ngoài hành tinh” đó đã góp phần giúp thương hiệu nhanh chóng mở rộng độ phủ trên thị trường bán lẻ điện máy.
Tuy nhiên, trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi nhanh, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ, bài toán duy trì sức hút thương hiệu đang đặt ra rõ nét hơn với các doanh nghiệp bán lẻ.
Theo thông tin từ doanh nghiệp, Điện Máy Xanh dự kiến dành khoảng 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng) để triển khai chương trình kêu gọi cộng đồng sáng tạo nội dung tham gia làm mới hình ảnh thương hiệu. Chương trình dự kiến công bố vào ngày 8/4/2026.
Khác với cách làm truyền thống, doanh nghiệp lựa chọn hướng tiếp cận mở, cho phép nhiều đối tượng - từ nhà sáng tạo chuyên nghiệp đến người dùng mạng xã hội - tham gia đóng góp ý tưởng. Lời mời mang đúng “chất” Điện Máy Xanh - vừa dí dỏm, gần gũi, vừa rõ ràng mục tiêu làm sao để: “Bạn nhỏ thấy mê - Người trẻ thấy thích - Ba mẹ thấy tin - Ông bà thấy mến!”
Cách làm này phản ánh xu hướng “đồng sáng tạo” (co-creation) đang được một số thương hiệu áp dụng nhằm tăng tương tác và cải thiện mức độ gắn kết với khách hàng.
Điện Máy Xanh cho biết, thông qua chương trình, Công ty không chỉ tìm kiếm những ý tưởng đột phá, phù hợp với nhịp sống mới, mà còn hướng tới việc xây dựng một kết nối cảm xúc bền chặt hơn với người tiêu dùng.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, đặc biệt khi các chuỗi bán lẻ điện máy liên tục điều chỉnh chiến lược giá và trải nghiệm khách hàng, việc đầu tư cho tái định vị thương hiệu được xem là bước đi nhằm duy trì khả năng nhận diện và giữ chân người tiêu dùng.
