Theo báo cáo của Counterpoint Research công bố hôm thứ Hai (12/10), lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu đã giảm 20% trong quý III so với cùng kỳ năm ngoái, xuống mức thấp nhất kể từ quý III/2012 do chi phí chip nhớ tăng vọt và tình trạng thiếu hụt nguồn cung gây áp lực lên các nhà sản xuất cũng như đẩy giá thành lên cao.
Vấn đề này có liên quan mật thiết đến sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI). Nhu cầu ngày càng tăng đối với các linh kiện bộ nhớ từ các dự án cơ sở hạ tầng AI đang làm khan hiếm nguồn cung cho các nhà sản xuất điện thoại thông minh, khiến các công ty có ít lựa chọn hơn để kiểm soát chi phí mà không cần tăng giá hoặc cắt giảm sản lượng.
Chip nhớ đóng vai trò thiết yếu đối với hiệu năng của điện thoại thông minh, giúp thiết bị chạy ứng dụng, lưu trữ dữ liệu và xử lý đa nhiệm. Tuy nhiên, khi các nhà sản xuất chip chuyển hướng phân bổ năng lực sản xuất để đáp ứng nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu AI, các thương hiệu điện thoại thông minh đang phải đối mặt với chi phí linh kiện ngày càng đắt đỏ.
Counterpoint ước tính, giá bán lẻ điện thoại thông minh trên toàn cầu đã tăng khoảng 20% tính đến thời điểm hiện tại của năm 2026. Mức giá cao hơn đang gây áp lực lên người mua, đặc biệt là những ai đang tìm kiếm các dòng điện thoại giá rẻ và tầm trung. Để ứng phó, các nhà sản xuất đang điều chỉnh danh mục sản phẩm, cắt giảm sản lượng xuất xưởng và ưu tiên lợi nhuận thay vì chú trọng vào doanh số bán ra.
“Người tiêu dùng đang sử dụng thiết bị lâu hơn dự kiến, ngày càng cân nhắc lựa chọn các thiết bị tân trang và ưu tiên những sản phẩm có giá trị cao hơn”, Shilpi Jain, chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint cho biết.
Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 23% thị phần, nhờ nhu cầu đối với dòng Galaxy Z Fold8 và nguồn cung linh kiện ổn định cho các thiết bị tầm trung. Tuy nhiên, lượng xuất xưởng của hãng trong quý III đã giảm 3% so với cùng kỳ năm ngoái.
Thị phần của Apple đạt 22%, lần đầu tiên vượt mốc 20% trong quý III bất chấp việc lượng xuất xưởng giảm so với cùng kỳ năm ngoái.
Counterpoint cho biết, việc thiếu vắng mẫu iPhone 18 bản tiêu chuẩn đã dẫn đến lượng hàng cung ứng cho kênh phân phối trong tháng ra mắt thấp hơn so với đợt ra mắt đầy đủ dòng iPhone 17 vào năm trước đó.
OPPO và vivo cũng ghi nhận mức giảm hơn 20% về lượng xuất xưởng. Xiaomi ghi nhận mức giảm hơn 30% khiến thị phần của hãng tụt xuống còn 10% do công ty cắt giảm các dòng máy giá rẻ và rút khỏi một số thị trường nước ngoài nhằm bảo vệ biên lợi nhuận.
"Triển vọng cho phần còn lại của năm 2026 vẫn đầy thách thức… Việc cắt giảm sản lượng, tinh gọn danh mục sản phẩm và tập trung mạnh hơn vào các thiết bị cao cấp nhiều khả năng sẽ tiếp diễn, trong khi các phân khúc nhạy cảm về giá phải đối mặt với áp lực gia tăng do giá thiết bị cao hơn và nguồn cung linh kiện hạn chế”, Counterpoint nhận định.
