Marketing: Sáng tạo thôi chưa đủ, phải biết “ra số”
Theo dữ liệu JobsGO, trong 8 tháng đầu năm 2026, số lượng tin tuyển dụng thuộc nhóm Marketing, PR và Quảng cáo tăng 8% so với cùng kỳ năm 2025. Riêng tháng 8, mức tăng đạt 12%, cho thấy nhu cầu nhân sự trong lĩnh vực này đang có dấu hiệu cải thiện.
Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn mức tăng trung bình 13% của toàn thị trường lao động. Doanh nghiệp vì thế thận trọng hơn khi mở rộng đội ngũ Marketing, ưu tiên các vị trí gắn với sản phẩm, kênh bán và hiệu quả đo lường qua doanh thu, chuyển đổi hoặc hiệu suất kênh.
Nhu cầu tuyển dụng nghiêng về các vị trí gắn liền với sản phẩm và tiếp thị số
Các vị trí liên quan đến Trade, Brand và Product Marketing đang dẫn đầu tốc độ tăng trưởng tuyển dụng. Trong 8 tháng đầu năm 2026, số tin tuyển dụng nhóm này tăng 30% so với cùng kỳ 2025, trong khi lượng hồ sơ ứng tuyển tăng 42%.
Sự dịch chuyển này phản ánh cách doanh nghiệp ngày càng đặt marketing gần hơn với bài toán kinh doanh. Thay vì tập trung vào độ phủ thương hiệu, doanh nghiệp muốn nhân sự marketing tham gia trực tiếp vào quản trị sản phẩm, phát triển kênh bán, chương trình tại điểm bán và thúc đẩy doanh số.
Digital Marketing cũng duy trì sức hút với số tin tuyển dụng tăng 17% và lượng hồ sơ tăng 22%. Khả năng theo dõi chi phí, chuyển đổi và doanh thu giúp nhóm vị trí này tiếp tục được ưu tiên trong bối cảnh doanh nghiệp kiểm soát ngân sách chặt chẽ.
Xu hướng này thể hiện rõ tại các thị trường lao động lớn. Với người tìm việc làm Hà Nội, các vị trí Performance Marketing, Digital Marketing, Trade Marketing, Brand, ... đang ngày càng phổ biến trong nhóm cơ hội tuyển dụng chuyên môn.
Sáng tạo nội dung bắt đầu chậm lại
Số lượng tin tuyển dụng mảng Sáng tạo Nội dung trong 8 tháng đầu năm 2026 chỉ tăng 3% so với cùng kỳ. Nhóm Quảng cáo và Sáng tạo tăng 2%, thấp nhất trong các phân nhóm marketing được thống kê. PR, Truyền thông và Sự kiện tăng 8%, tương đương mức tăng chung của toàn ngành.
 |
Sáng tạo nội dung bắt đầu chậm lại |
Kỹ năng viết, sản xuất ý tưởng hay xây dựng thông điệp vì thế vẫn cần thiết nhưng không còn là lợi thế đủ lớn nếu đứng độc lập. Nhân sự marketing ngày càng cần biết đọc dữ liệu, hiểu hành vi người dùng và chứng minh nội dung đóng góp thế nào vào traffic, lead, chuyển đổi hay doanh thu.
Nguồn ứng viên tăng nhưng lương chưa có nhiều thay đổi
Dù nhu cầu tuyển dụng ở các mảng Marketing có khả năng đo lường hiệu quả tăng mạnh, mặt bằng thu nhập thực tế vẫn tương đối ổn định. Theo dữ liệu JobsGO, Digital Marketing hiện có khoảng lương phổ biến 10-16 triệu đồng/tháng. Mức lương trung bình quý II/2026 đạt khoảng 13,1 triệu đồng/tháng, giảm nhẹ 1% so với mức 13,2 triệu đồng cùng kỳ năm trước.
Trade Marketing có mặt bằng thu nhập nhỉnh hơn, với khoảng lương phổ biến 11-16 triệu đồng/tháng. Lương trung bình quý II tăng từ 13,4 triệu đồng lên 13,8 triệu đồng, tương đương khoảng 3%.
Trong khi đó, nhân viên marketing nói chung có mức lương phổ biến 9-15 triệu đồng/tháng. Thu nhập trung bình quý II/2026 đạt khoảng 12,6 triệu đồng, tăng 2% so với cùng kỳ.
Những con số này cho thấy thị trường thay đổi rõ hơn ở yêu cầu năng lực thay vì mức lương. Doanh nghiệp không chỉ tìm người có khả năng sáng tạo mà còn cần nhân sự hiểu sản phẩm, dữ liệu và hiệu quả kinh doanh.
Với người làm marketing, sáng tạo vẫn là nền tảng, nhưng khả năng biến ý tưởng thành kết quả đo lường được đang trở thành lợi thế cạnh tranh trên thị trường việc làm.
