Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research công bố hôm thứ Tư (26/11), Apple sẽ xuất xưởng khoảng 243 triệu chiếc iPhone trong năm nay, so với 235 triệu chiếc của Samsung. Apple có thể sẽ chiếm 19,4% thị phần điện thoại thông minh toàn cầu, trong khi thị phần của Samsung sẽ là 18,7%.
“Xuất xưởng” đề cập đến số lượng thiết bị mà các hãng giao tới các kênh bán lẻ và không trực tiếp tương đương với doanh số bán ra. Tuy vậy, con số này cho thấy tín hiệu về nhu cầu và kỳ vọng doanh số từ các nhà sản xuất điện thoại thông minh.
Thành công của Apple được thúc đẩy bởi dòng iPhone 17 ra mắt vào tháng 9, mà theo Counterpoint, Apple đã có một mùa bán hàng khủng trong dịp lễ.
Doanh số của dòng iPhone 17 tại Mỹ (bao gồm cả iPhone Air) trong bốn tuần đầu tiên sau khi ra mắt cao hơn 12% so với dòng iPhone 16 (không bao gồm iPhone 16e). Tại Trung Quốc, doanh số của dòng iPhone 17 trong cùng kỳ cao hơn 18% so với dòng iPhone 16.
"Ngoài sự đón nhận tích cực của thị trường dành cho dòng iPhone 17, động lực chính đằng sau triển vọng doanh số được nâng cấp nằm ở việc chu kỳ thay thế đang đạt đến điểm bùng phát. Những người tiêu dùng đã mua điện thoại thông minh trong thời kỳ bùng nổ Covid hiện đang bước vào thời kỳ nâng cấp thiết bị", Yang Wang, chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint Research cho biết.
Trong khi đó, Samsung có thể phải đối mặt với những thách thức trong phân khúc điện thoại thông minh giá rẻ đến tầm trung từ các hãng điện thoại thông minh của Trung Quốc, điều này có thể cản trở khả năng giành lại vị trí dẫn đầu của Samsung.
Sự thúc đẩy dài hạn của Apple
Counterpoint Research dự báo, Apple sẽ giữ vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đến năm 2029.
Đã có 358 triệu chiếc iPhone đã qua sử dụng được bán ra từ năm 2023 đến quý II/2025. “Những người dùng này cũng có khả năng sẽ nâng cấp lên iPhone mới trong những năm tới. Những yếu tố này sẽ tạo nên một cơ sở nhu cầu đáng kể, dự kiến sẽ duy trì tăng trưởng doanh số iPhone trong các quý tới”, Counterpoint Research cho biết.
Apple được hưởng lợi từ tác động thấp hơn dự kiến từ thuế quan do thỏa thuận đình chiến thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc. Điều này đã hỗ trợ chuỗi cung ứng rộng hơn và tăng trưởng của Apple ở một số khu vực nhất định, chẳng hạn như các thị trường mới nổi. Ngoài ra, Apple cũng được hưởng lợi từ đồng đô la yếu hơn và triển vọng kinh tế vững chắc đã thúc đẩy niềm tin của người tiêu dùng.
“Với những động lực mang tính cấu trúc này, Apple đang có vị thế tốt để vượt qua Samsung về doanh số hàng năm vào năm 2025”, chuyên gia phân tích Yang Wang nhận định.
Trong khi đó, Apple dự kiến sẽ ra mắt iPhone 17e giá rẻ vào năm tới cũng như một chiếc điện thoại thông minh màn hình gập. Counterpoint Research kỳ vọng những cải tiến đã được công bố trước đó đối với trợ lý ảo Siri của Apple, cũng như "một cuộc cải tiến lớn về thiết kế iPhone" vào năm 2027 sẽ góp phần củng cố vị thế thống trị của Apple trong vài năm tới.
"Bằng cách mở rộng dòng sản phẩm trên nhiều mức giá, bao gồm cả dòng iphone e đang phát triển, và khả năng điều chỉnh chu kỳ ra mắt phiên bản Pro và Base, Apple đang định vị chiến lược của mình để nắm bắt nhu cầu ngày càng tăng từ những người tiêu dùng tiềm năng, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi, và củng cố sự hiện diện trong phân khúc cao cấp thấp hơn, vốn được dự đoán sẽ tăng trưởng nhanh hơn thị trường chung", Counterpoint Research cho biết.
“Với xu hướng người dùng ngày càng ưa chuộng hệ sinh thái iOS, khả năng tương thích tốt giữa các thiết bị, cùng số lượng lớn mẫu iPhone thế hệ cũ trong tệp người dùng của Apple đã đến thời điểm cần nâng cấp, Apple sẽ duy trì vị thế dẫn đầu so với các nhà sản xuất smartphone khác cho đến cuối thập kỷ”, báo cáo cho biết thêm.
