Không bắt đầu từ mục đích quảng bá, mà từ trăn trở làm thế nào để tài chính cá nhân trở nên gần gũi hơn với người trẻ, BIDV đã tiên phong triển khai các sáng kiến giáo dục tài chính, từng bước đưa kiến thức tài chính ra khỏi khuôn khổ sách vở để đi vào đời sống nhằm thay đổi nhận thức và hành vi của thể hệ trẻ, từ đó lan tỏa rộng ra toàn xã hội.
Những nỗ lực này đã được ghi nhận khi BIDV vượt qua hơn 1.000 đề cử, trở thành ngân hàng duy nhất tại Việt Nam giành Giải Vàng hạng mục “Đổi mới trong tiếp thị đa kênh” - (Innovation in Cross-Media Marketing) do Stevie Awards, một trong những hệ thống giải thưởng kinh doanh quốc tế uy tín trao tặng.
Năm 2024 – 2025 ghi nhận sự sáng tạo trong hoạt động truyền thông giáo dục tài chính của BIDV dành cho giới trẻ. Trong đó nổi bật là vai trò nhà đồng hành chiến lược, đồng thời là chuyên gia cố vấn nội dung giáo dục tài chính cho chương trình Vũ trụ đồng tiền - The Moneyverse – chương trình giáo dục tài chính do Thời báo VTV (VTVTimes) triển khai.
| |
Chung kết của The Moneyverse Mùa 2 - Gameshow Giáo dục tài chính dành cho giới trẻ đầu tiên tại Việt Nam |
Vượt ra khỏi cách tiếp cận truyền thống, The Moneyverse đã “đời sống hóa” các khái niệm tài chính thông qua gameshow truyền hình, nội dung nền tảng số, hoạt động tại trường đại học và hệ sinh thái đa phương tiện. Từ một chủ đề khô khan, tài chính dần trở thành một phần tự nhiên của cuộc sống. Qua đó, BIDV thể hiện rõ tính cách thương hiệu “Người đồng hành thông tuệ” gần gũi, thấu hiểu nhu cầu và sẵn sàng chung tay trang bị kiến thức, giải pháp tài chính toàn diện cho thế hệ trẻ.
Qua hai mùa, chương trình đã tiếp cận tới hơn 54 trường đại học và hơn 350.000 sinh viên trên toàn quốc. Trên nền tảng số, chương trình ghi nhận khoảng 130 triệu lượt hiển thị, hơn 300 triệu lượt xem video và gần 2 triệu lượt tương tác - những con số phản ánh sức lan tỏa, và quan trọng là sự thay đổi trong cách người trẻ nhìn nhận về tài chính.
Song song, chuỗi podcast The Money Manifest do BIDV triển khai đã tiếp cận hơn 1,6 triệu người trẻ thông qua các nền tảng podcast và nội dung âm thanh số. Khác với cách truyền thông tài chính mang tính hướng dẫn thường thấy, The Money Manifest lựa chọn chiến lược giao tiếp ngang hàng. Các tập podcast xoay quanh những câu chuyện tài chính đời thực, được chia sẻ bởi các influencer và người dẫn dắt dư luận trẻ, với những trải nghiệm rất “đời”: sai lầm, bài học, quyết định khó khăn liên quan đến tiền bạc.
Cách tiếp cận này giúp BIDV xây dựng được sự tin cậy và tính đồng cảm, vốn là hai yếu tố then chốt trong việc kết nối với thế hệ trẻ với xu hướng hoài nghi các thông điệp mang tính khuôn mẫu.
Đáng chú ý, các hoạt động của BIDV không chỉ dừng lại ở ý nghĩa truyền thông, mà còn đặt trong dòng chảy của Chiến lược tài chính toàn diện quốc gia, nơi giáo dục tài chính giữ vai trò nền tảng trong việc mở rộng khả năng tiếp cận dịch vụ tài chính và thúc đẩy phát triển bao trùm.
Trên cơ sở đó, các chương trình được thiết kế theo hướng đưa tài chính trở thành một kỹ năng sống thiết yếu, góp phần hình thành thói quen sử dụng dịch vụ chính thống và thúc đẩy thanh toán không tiền mặt trong bối cảnh chuyển đổi số.
Thông qua cách tiếp cận đa nền tảng, gần gũi và dễ hiểu, với đội ngũ hơn 30 chuyên gia BIDV từng bước góp phần nâng cao hiểu biết tài chính ở thế hệ trẻ, đồng thời thu hẹp khoảng cách tiếp cận giữa các nhóm dân cư.