Công ty nghiên cứu thị trường công nghệ toàn cầu Counterpoint Research cho biết, họ dự kiến các lô hàng điện thoại thông minh vào năm 2023 sẽ giảm 6% so với cùng kỳ, xuống còn 1,15 tỷ thiết bị. Trong đó, châu Á là một trong những rào cản lớn đối với tăng trưởng do những cơn gió ngược cản trở đà hồi phục của kinh tế Trung Quốc, trong khi các thị trường mới nổi khác trong khu vực cũng phải đối mặt với sự suy giảm.
Nền kinh tế Trung Quốc năm nay tăng trưởng chậm và không đáp ứng được kỳ vọng phục hồi nhanh chóng, trong khi người tiêu dùng vẫn thận trọng trong chi tiêu.
Karn Chauhan, nhà phân tích cấp cao của Counterpoint Research cho biết, số lượng mua điện thoại thông minh của Trung Quốc trước đây trung bình đạt 450 triệu thiết bị mỗi năm vào thời kỳ đỉnh cao, nhưng hiện đã giảm xuống còn 270 triệu mỗi năm. Đây là nguyên nhân chính đằng sau sự sụt giảm doanh số bán điện thoại thông minh toàn cầu.
Không chỉ Trung Quốc, nhu cầu điện thoại thông minh của khu vực Bắc Mỹ cũng gây thất vọng trong nửa đầu năm nay và có thể chứng kiến đà sụt giảm 2 con số trong năm 2023.
Tuy nhiên, theo Counterpoint Research, phân khúc cao cấp của thị trường điện thoại thông minh vẫn khá ổn định, mặc dù tổng doanh số điện thoại thông minh giảm.
Apple đang chuẩn bị ra mắt iPhone 15 vào tháng 9. Counterpoint cho biết, điều đó có thể mang lại cho công ty một hiệu suất bán hàng mạnh mẽ vào cuối năm nay.
“Chúng tôi đang quan tâm đến quý IV vì sự ra mắt của iPhone 15 là cơ hội để hãng thu hút những khách hàng cao cấp. Trong khi đó, với iPhone 12, các chương trình khuyến mãi sẽ rất rầm rộ giúp Apple có một vị thế tốt”, Jeff Fieldhack, Giám đốc nghiên cứu Bắc Mỹ tại Counterpoint Research cho biết.
Nhà phân tích Karn Chauhan cho biết, công ty phân tích kỳ vọng các lô hàng của Apple sẽ tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái, do nhu cầu ở các thị trường như Trung Quốc và các nước châu Á khác, những nơi có “xu hướng cao cấp hóa ngày càng tăng” – nghĩa là mọi người sẵn sàng trả giá cao hơn cho điện thoại.
Counterpoint Research cho biết, Apple có thể lần đầu tiên chiếm vị trí số 1 về thị phần trên thị trường điện thoại thông minh trong năm nay (trong quý II/2023 vị trí số 1 vẫn thuộc về Samsung).
Apple đã nỗ lực thâm nhập các thị trường mới, trong đó Ấn Độ sẽ là tâm điểm của "táo khuyết" vào năm 2023 khi hãng cố gắng tận dụng nhu cầu của người tiêu dùng địa phương đối với các thiết bị cao cấp. Apple đã mở các cửa hàng thực tế đầu tiên ở Ấn Độ trong năm nay.
“Việc đón nhận iPhone 15 và sự tăng trưởng ở các thị trường iPhone không cốt lõi sẽ quyết định liệu Apple có vượt qua Samsung ở mức cả năm hay không”, ông cho biết.
