Khai mạc từ ngày 31/03 và kéo dài liên tục suốt mười ngày, lễ hội sẽ mang tới trải nghiệm “vương quốc hoa đỗ quyên” nơi núi rừng Hoàng Liên. Đây cũng là sự kiện tôn vinh loài hoa đặc trưng cho Tây Bắc có quy mô lớn nhất từ trước tới nay tại Lào Cai.
"Ai đã một lần, phiêu du núi Hoàng liên, đến ngang lưng trời, hãy thức trọn một đêm.
Để nghe, tiếng chim Quyên khắc khoải, và một nhành hoa nức nở, trong đêm.
Ai đã đến một lần, nơi đất trời gặp gỡ, giữa đại ngàn hoang vu, để nghe rừng sa mu thao thức, về chuyện tình bi ai.
Để nghe, suối rì rào kể lại, huyền thoại hoa Đỗ Quyên"
Được mệnh danh là “Vương quốc hoa đỗ quyên”, rừng Hoàng Liên là địa danh hội tụ nhiều chủng loại đỗ quyên nhất Việt Nam với gần 40 loài hoa mang nhiều sắc màu khác nhau: đỏ, trắng, hồng, vàng... Đỗ Quyên nở hoa gần như quanh năm, nhưng rực rỡ nhất là thời điểm cuối mùa xuân, đầu mùa hạ.
Tại ga đến cáp treo, những chậu hoa đỗ quyên được đặt khắp nơi, dọc theo 600 bậc thang tới nóc nhà Đông Dương.
Ngay khi tới đỉnh cao 3.143 m, du khách được chiêm ngưỡng những bông đỗ quyên đỏ thắm như mọc lên từ đá – từ những gốc đỗ quyên cổ thụ đã được bảo tồn, gìn giữ, đang vươn mình trong thời tiết khắc nghiệt để bung nở rực rỡ.
Cùng dịp này, du khách còn có dịp hòa cùng không gian văn hóa Tây Bắc với nhiều hoạt động giải trí phong phú kéo dài suốt thời gian diễn ra lễ hội. Tại cổng khu du lịch, chào đón du khách là thanh âm tiếng sáo bầu, sáo trúc, sáo mèo,… ngân vang réo rắt.
Tại Ga đến, du khách lại được hòa mình trong lời ca, tiếng hát của những bản tình ca Tây Bắc trứ danh như “Sa Pa nơi gặp gỡ đất trời, Xuân về trên bản, Phiên chợ vùng cao”… Du khách có thể mua quà là những sản vật trong các phiên chợ vùng cao tại những gian hàng văn hóa Tây Bắc.