Thay vì đi theo mô hình "one-hit wonder" (nổi tiếng nhờ một bài hát), sự hợp tác này tập trung vào việc chuyên nghiệp hóa quy trình quản lý tài năng và hỗ trợ nghệ sĩ xây dựng lộ trình sự nghiệp bền vững. Điều này không chỉ giúp nghệ sỹ tỏa sáng trên sân khấu mà còn sở hữu giá trị thương mại lâu dài trên các lĩnh vực quảng cáo, điện ảnh và giải trí.
Ông Kenny Ong, Giám đốc điều hành SME tại Malaysia, Singapore & Việt Nam, Trưởng Các Dự án đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á, đồng thời là Chủ tịch Liên doanh SYE, chia sẻ: "Sony Music luôn tận tâm tôn vinh những di sản văn hóa độc đáo tại mỗi thị trường mà chúng tôi đặt chân đến. Chiến lược của chúng tôi là xây dựng một 'mô hình khả thi' cho sự nghiệp bền vững của các nghệ sĩ, nơi bản sắc văn hóa Việt Nam được trân trọng và phát triển. Bằng cách hòa quyện giữa sự sáng tạo của văn hoá bản địa với mạng lưới đẳng cấp thế giới của Sony Music, chúng tôi cam kết đảm bảo cho các tài năng Việt có được lộ trình phát triển sự nghiệp vững chắc cùng sự hiện diện xứng tầm trên trường quốc tế."
Bà Ngô Thị Vân Hạnh, CEO Tập đoàn YeaH1, thành viên Hội đồng Quản trị Liên doanh SYE, nhấn mạnh: "YeaH1 đóng góp vào SYE ba nguồn lực thiết yếu: sự thấu hiểu sâu sắc khán giả nội địa, năng lực sản xuất đạt chuẩn quốc tế và hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng. Khi những giá trị này cộng hưởng với mạng lưới toàn cầu của Sony Music Entertainment, chúng tôi không chỉ thiết lập những chuẩn mực mới mà còn kiến tạo một hạ tầng bền vững để những tài năng Việt có thể tự hào bước ra thế giới bằng chính bản sắc của mình."
Ngay sau khi công bố hợp tác, Liên doanh SYE Holdings chính thức ra mắt dự án lớn đầu tiên: nhóm nhạc nam UPRIZE. UPRIZE xác lập vị thế là nhóm nhạc nam thần tượng (idol boygroup) đầu tiên của Việt Nam, bước ra từ show truyền hình thực tế sống còn Tân Binh Toàn Năng (Show It All). Mang tinh thần "Vươn Lên" (Rise UP) và sự bứt phá để giành lấy vinh quanh (PRIZE), nhóm nhạc UPRIZE không chỉ đại diện cho thế hệ nghệ sĩ trẻ giàu năng lượng và sức sáng tạo, mà còn mang sứ mệnh tiên phong: tiếp nối tinh hoa âm nhạc Việt để hòa mình vào làn sóng văn hóa toàn cầu.
Không chỉ dừng lại ở mô hình nhóm nhạc, SYE khẳng định tầm vóc của một hệ sinh thái giải trí đa dạng khi chính thức giới thiệu dàn nghệ sĩ độc lập thế hệ mới, bao gồm: Hồ Đông Quan, Thái Lê Minh Hiếu, Swan Nguyễn và minhtin.
Mỗi nghệ sĩ trong danh sách này đều sở hữu tư duy âm nhạc độc bản và cá tính nghệ thuật riêng biệt. Dưới sự hỗ trợ của SYE, họ sẽ được đầu tư bài bản, từ quy trình sản xuất đến chiến lược định vị thương hiệu cá nhân. Sự xuất hiện của những gương mặt tài năng trẻ hứa hẹn sẽ mang đến những làn gió mới, làm phong phú thêm màu sắc cho thị trường âm nhạc Việt Nam trong thời gian tới.
Sự ra đời của Liên doanh SYE diễn ra trong bối cảnh thị trường âm nhạc Việt Nam đang hội nhập mạnh mẽ. Tháng 1/2025, Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế (IFPI) đã chính thức ra mắt các bảng xếp hạng tại 7 quốc gia Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, Singapore, Thái Lan, Philippines, Indonesia và Malaysia. Các bảng xếp hạng này được cập nhật hàng tuần tại officialseacharts.com, tạo nền tảng minh bạch và chuẩn hóa để âm nhạc Việt Nam được ghi nhận trên bản đồ khu vực.
Sự kết hợp giữa nguồn lực quốc tế của Sony Music và năng lực sản xuất của YeaH1 hứa hẹn sẽ là đòn bẩy cần thiết để xây dựng ngành công nghiệp âm nhạc đang tăng trưởng nóng của Việt Nam.
