Chuẩn hóa để hội nhập sâu
Tại bàn tròn “Nâng tầm giá trị nhãn du lịch xanh VITA Green trở thành nhãn hiệu giao dịch quốc tế” do Hiệp hội Du lịch Việt Nam (VITA) tổ chức mới đây, Chủ tịch VITA Vũ Thế Bình nhấn mạnh: “Du lịch xanh không còn là một lựa chọn, mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc nếu muốn chinh phục thị trường quốc tế”. Ông cho biết, nhóm khách trung và cao cấp ngày càng ưu tiên những trải nghiệm gần gũi thiên nhiên, giảm phát thải và tôn trọng văn hóa bản địa. Vì vậy, muốn cạnh tranh, Việt Nam phải xây dựng được một thương hiệu xanh đạt chuẩn quốc tế, có sức nặng như một lời cam kết minh bạch trước cộng đồng toàn cầu.
Từ năm 2018, Hiệp hội đã phát động phong trào giảm rác thải nhựa, tiếp đó triển khai bộ tiêu chí du lịch xanh (2019). Đến nay, khoảng 30 doanh nghiệp đã được cấp chứng nhận VITA Green, mục tiêu đạt 100 vào cuối năm nay. Tuy nhiên, theo ông Bình, con số chỉ là bước đầu, thách thức lớn hơn là làm sao để thương hiệu này được công nhận và tin cậy ở phạm vi toàn cầu.
Chủ tịch Liên chi hội Du lịch xanh Việt Nam, ông Phùng Quang Thắng cho biết, kế hoạch nâng tầm VITA Green tập trung chuẩn hóa hệ thống nhận diện và tiêu chí theo chuẩn quốc tế. Logo, slogan, hướng dẫn sử dụng sẽ có đủ phiên bản tiếng Việt - Anh, tiến tới các ngôn ngữ khác. Bộ tiêu chí sẽ được đối chiếu, tham chiếu với các chuẩn toàn cầu như GSTC, Travelife, Green Key, bảo đảm tính tương thích, giúp doanh nghiệp mang nhãn VITA Green dễ dàng tham gia chuỗi cung ứng du lịch quốc tế.
Để một nhãn hiệu “giao dịch quốc tế” hiệu quả, Tổng giám đốc Silk Sense Hội An River Resort Hà Thị Diệu Viên cho hay, ngoài chuẩn mực minh bạch, doanh nghiệp phải được kết nối vào hệ thống đối tác, nhà phân phối, nền tảng đặt dịch vụ toàn cầu. Bà ví VITA Green như “giấy khai sinh quốc gia”, còn Travelife là “hộ chiếu hội nhập”. “Có cả hai, doanh nghiệp vừa gắn bó với thương hiệu Việt, vừa mở cánh cửa ra thế giới”, bà Viên khẳng định.
Đại diện Công ty cổ phần Đầu tư LuxGroup bổ sung, 75% du khách toàn cầu mong muốn trải nghiệm bền vững hơn trong 12 tháng tới. Tập đoàn này từng đạt chứng nhận Travelife Certified với hơn 200 tiêu chí khắt khe, trải nghiệm. Theo LuxGroup, nếu VITA Green muốn thành công, thì phải kiên quyết chống “tẩy xanh thương hiệu”, bảo đảm mọi tiêu chí được đo lường, công bố rõ ràng, đồng thời biến “văn hóa xanh” thành bản sắc doanh nghiệp.
Xây dựng câu chuyện thương hiệu khác biệt
VITA Green không đơn thuần là một chứng nhận, mà là lời cam kết sống động về trách nhiệm, chất lượng và niềm tự hào thương hiệu quốc gia.
- Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình
Từ góc độ chiến lược, Trần Gia Ngọc Phương, Phó tổng giám đốc Furama - Ariyana Đà Nẵng nhấn mạnh, trong bối cảnh có hơn 400 chứng nhận sinh thái trên thế giới, VITA Green cần tạo câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ, dễ nhớ, truyền cảm hứng và khác biệt.
“Thế hệ trẻ sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho những trải nghiệm có trách nhiệm. Đây là cơ hội để VITA Green trở thành biểu tượng du lịch xanh bao trùm, kết hợp tinh tế giữa bảo tồn thiên nhiên, văn hóa và phát triển cộng đồng”, bà Phương phân tích.
Furama - Ariyana Đà Nẵng đã triển khai nhiều sáng kiến như bao tiêu nông sản vùng cao, đưa nguyên liệu bản địa vào ẩm thực, đào tạo nhân lực theo chuẩn quốc tế, gắn kết với sáng kiến xã hội, môi trường toàn cầu. Những kinh nghiệm này, theo bà Phương, thương hiệu bền vững không chỉ nâng cao giá trị cạnh tranh, mà còn tạo dấu ấn về trách nhiệm xã hội, cũng là tinh thần cốt lõi của VITA Green.
Theo kế hoạch nâng tầm VITA Green, giai đoạn 2025-2026 tập trung xây dựng, bảo hộ sở hữu trí tuệ và chuẩn hóa dữ liệu. 2026-2028, đưa thương hiệu ra thế giới qua các diễn đàn, sự kiện quốc tế. Đến 2028-2030, phát triển chuyên sâu, tham gia tư vấn chính sách và xây dựng nền tảng học thuật cho du lịch xanh. Ông Thắng khẳng định: “VITA Green sẽ không chỉ là chứng nhận, mà là tấm hộ chiếu xanh cho doanh nghiệp du lịch Việt Nam. Chúng tôi hướng tới một hệ sinh thái du lịch xanh đồng bộ, hội nhập quốc tế nhưng vẫn mang đậm bản sắc Việt”.
Mục tiêu đến năm 2030, có 200 doanh nghiệp được chứng nhận, 30 điểm đến tiêu biểu, hợp tác với ít nhất 5 tổ chức quốc tế, tổ chức 3 sự kiện toàn cầu tại Việt Nam. Đây sẽ là những cột mốc đưa VITA Green vào mạng lưới chứng nhận bền vững quốc tế. Ở góc độ thương mại, VITA Green giúp doanh nghiệp tăng sức cạnh tranh, mở rộng cơ hội hợp tác B2B, B2C, nâng uy tín khi tiếp cận khách quốc tế. Ở góc độ phát triển bền vững, nhãn hiệu này góp phần thực hiện Chiến lược tăng trưởng xanh quốc gia và mục tiêu Net Zero 2050 mà Việt Nam cam kết tại COP26.
Câu chuyện VITA Green, vì vậy không chỉ là dự án thương hiệu, mà còn là minh chứng cho sự chuyển biến tư duy của du lịch Việt Nam, từ sáng kiến rời rạc, phong trào ngắn hạn sang chiến lược tổng thể, hội nhập, đo lường hiệu quả.
