Bất chấp việc phải đối mặt với những báo cáo kém lạc quan về doanh số iPhone X hiện nay và cả trong năm tới, nhưng Apple vẫn đang thắng lớn trong mùa mua sắm cuối năm.
Giới phân tích thị trường đưa ra ước tính doanh thu cho quý IV/2017 của Apple vào khoảng 86,2 tỷ USD, gần như đạt mục tiêu doanh thu tối đa mà Apple đưa ra.
Đạt được thành công này do Apple đã chuyển chiến lược sang nhiều sản phẩm đa dạng, thay vì chỉ phụ thuộc vào sản phẩm iPhone như trước đây.
Cụ thể, doanh thu của cả mảng các thiết bị khác và mảng các dịch vụ như Apple Music và kho ứng dụng đều tăng tới gần 20% và có những sản phẩm như tai nghe Airpods thậm chí cháy hàng tới năm sau.
